BRAND ARCHETYPY

aneb jaký je správný brandový šálek čaje pro vaše cílové skupiny

Silné značky ztělesňují konkrétní archetyp. Dokáží totiž v minimálním čase a prostoru srozumitelně vysvětlit svůj příběh. Lidé milují dobré příběhy a jednotlivé postavy, které v nich vystupují zařazují do kategorií, aby jim lépe porozuměli. Těmito kategoriemi jsou archetypy, typické postavy, se kterými se lidstvo identifikuje.


Archetypy umožňují značkám srozumitelně a jasně komunikovat s cílovými skupinami a prodávat svoji kvalitu a hodnotu. Najděte si (viz. dole) spolu s námi nejvhodnější archetyp. Mějte silnou a úspěšnou značku!

a
dolů k čaji

Underline

 

 

Jsme kreativní komunikační agentura s výrazným tvůrčím spiritem a zároveň znalostí efektivních marketingových postupů napříč médii. Ovládáme prostředí digitální komunikace, sociálních médií, klasického ATL, direct marketingu a promotion.

Vynikáme spolehlivostí, rychlostí a „out of box“ myšlením.

Máme zkušenosti ze spolupráce s velkými a náročnými značkami, jako jsou např. Ahold, Colgate/Palmolive, Direct Pojišťovna, E.ON, ČEZ, Fiskars, GE Money Bank, ING, OBI, OMV, Panasonic, Penny, Raiffeisenbank, Wrigley a mnoho dalších...

Získali jsme mnoho českých i zahraničních ocenění za kreativitu i efektivitu našich kampaní. 

 

Umíme efektivně propojit kreativní brandovou komunikaci s aktivací cílových skupin. Proto jsme pro vás připravili tento web, na kterém si můžete "hrát" s pozicí své značky. Rádi si budeme hrát spolu s vámi.

 

dolů k čaji

Kreativita

Inovace

Inspirace

Představivost

Vývoj

Nápady

Art

Volba

Rozvoj

Láska

Intimita

Důvěrnost

Elegance

Romantika

Blízkost

Pomoc

Soucit

Starost

Péče

Spolupráce

Služba

Pečlivost

Empatie

Zábava

Radost

Nadhled

Humor

Legrace

Vtip

Štěstí

Ochrana

Zodpovědnost

Luxus

Stabilita

Síla

Moc

Velikost

Význam

Sounáležitost

Každodennost

Průměrnost

Střízlivost

Domáckost

Obyčejnost

Odvaha

Síla

Vyjimečnost

Ambice

Výzva

Soutěživost

Schopnost

Štěstí

Čistota

Důvěra

Optimismus

Dobro

Poctivost

Rebelantství

Odvaha

Nekonvenčnost

Individualismus

Jinakost

Spontaneita

Překvapivost

Sny

Originalita

Okouzlení

Změna

Efekt

Nekonformnost

Cesta

Svoboda

Dobrodružství

Nezávislost

Objevování

Vědomosti

Informace

Inteligence

Rozvoj

Zkušenosti

Poučení

Přemýšlení

Vyberte si čaj (rolováním doleva nebo doprava) podle klíčových hodnot a slov, které spojujete se svou značkou.
Kliknutím na vybraný čaj zjistíte, jaký archetyp je vám blízký a jeho charakteristiku.

... a pro zbytek se ozvěte nám, rádi vám pomůžeme.

nahoru
Šálek čaje vaší značky je...
Šálek čaje vaší značky je...

Tvůrce

  • pokud váš výrobek podporuje sebevyjádření, dává zákazníkovi možnosti volby, přispívá k nápaditosti nebo je uměleckým dílem ve svém vzhledu,
  • pokud se pohybujete v umělecké branži, jako je marketing, vztahy s veřejností, umění, technické inovace (například vývoj softwaru),
  • když se snažíte odlišit od firmy, která „dělá pro zákazníka všechno“ a dává mu jen málo možností pro rozhodování,
  • když nějaký kutilský rys vašeho výrobku šetří zákazníkovi peníze,
  • mají-li vaši zákazníci dostatek času, aby mohli projevit svou kreativitu,
  • má-li vaše organizace firemní kulturu typu Tvůrce.

Hlavní touha:
Vytvořit něco nového

Cíl:
Zhmotnit svou vizi

Strategie:
rozvoj kreativních schopností a dovedností

Dar:
kreativita a představivost

 

Tato značka pomáhá lidem vyzkoušet nové věci kreativním způsobem. Výrobky takové značky jsou originální a inovativní. Pro tvorbu svých produktů a marketingové komunikace využívá značka sílu představivosti.

 

 

 

 

 

 

Pro marketing tvůrce je důležitá inspirativnost obsahu a někdy až artová forma, která vyčlení značku z řady.

Jaká tonalita, wording, barvy, obrazy? Jak propojit značkovou a aktivační komunikaci? Jak vytvořit zákaznickou loajalitu?

                                … s tím vším vám rádi pomůžeme.

Pozvěte nás třeba na šálek čaje a my vám přineseme hrnek odpovídající archetypu vašeho brandu.

 

 

spojte se s námi

Napište nám

nahoru
Šálek čaje vaší značky je...
Šálek čaje vaší značky je...

Milenec

  • jejíž používání pomáhá lidem nalézat lásku nebo přátelství,
  • jež pečuje o krásu, komunikaci nebo blízkost mezi lidmi nebo má souvislost se sexualitou či romantickou láskou,
  • patří do střední až vysoké cenové hladiny,
  • kterou vyrábí či prodává společnost s důvěrnou, elegantní firemní kulturou, která je   v kontrastu vůči pevné hierarchii typu Vládce,
  • která se potřebuje pozitivním způsobem odlišit od levnějších značek.

 

Hlavní touha: 
Dosáhnout intimního sblížení a zakoušet smyslné potěšení.

Cíl: 
Mít vztah k lidem, k práci, k prožitkům, k milovanému okolí.

Strategie: 
být stále atraktivnější – fyzicky, emocionálně i jinak

Dar: 
Vášeň, vděčnost, ocenění, oddanost.

 

 

Značka má takřka milostný vztah ke svému prostředí a svým zákazníkům. Produkty této značky jsou vášnivé, svůdné a lákavé ve všech možných ohledech. Tato značka je o kráse, pokušení a kontaktu s prostředím.

 

Poskytuje vjem individuální kvality, která povede k většímu požitku ze života a ideálně i k větší atraktivitě.

Jaká tonalita, wording, barvy, obrazy? Jak propojit značkovou a aktivační komunikaci? Jak vytvořit zákaznickou loajalitu?

                                … s tím vším vám rádi pomůžeme.

Pozvěte nás třeba na šálek čaje a my vám přineseme hrnek odpovídající archetypu vašeho brandu.

 

 

spojte se s námi

Napište nám

nahoru
Šálek čaje vaší značky je...
Šálek čaje vaší značky je...

Pečovatel

  • jejichž služby zákazníkům poskytují konkurenční výhodu,
  • které slouží rodinám (od rychlého občerstvení až po velká auta) nebo mají souvislost s výživou (například pečivo),
  • které poskytují služby v oblasti zdravotnictví, vzdělávání a dalších pečovatelských oborů (včetně politiky),
  • které pomáhají lidem zůstat ve spojení s ostatními lidmi a starat se o ně,
  • které lidem pomáhají starat se sami o sebe,
  • které představují neziskové a charitativní organizace.

Hlavní touha: 
Chránit lidi před újmou

Cíl: 
Pomáhat ostatním.

Strategie: 
Dělat něco pro ostatní

Dar: 
Soucit, velkorysost

 

Typický představitel archetypu je značka pečující, soucitná a velkorysá ke svým zákazníkům a společnosti všeobecně. Produkty této značky pomáhají lidem v jejich každodenních činnostech. Značka stojí proti chamtivosti a sobectví. Přispívá také k harmonické společnosti, ve které si všichni navzájem pomáhají.

 

 

Pozor, pečovatel neklade (primárně) důraz na to, jak jeho značka pečuje o zákazníky (to je častý omyl), ale na schopnost cílové skupiny pečovat o druhé, kterou vyzdvihuje.

Jaká tonalita, wording, barvy, obrazy? Jak propojit značkovou a aktivační komunikaci? Jak vytvořit zákaznickou loajalitu?

                                … s tím vším vám rádi pomůžeme.

Pozvěte nás třeba na šálek čaje a my vám přineseme hrnek odpovídající archetypu vašeho brandu.

 

 

spojte se s námi

Napište nám

nahoru
Šálek čaje vaší značky je...
Šálek čaje vaší značky je...

Šašek

  • jejichž používání pomáhá lidem někam patřit nebo pociťovat sounáležitost,
  • jejichž funkce pomáhá lidem cítit se příjemně,
  • které jsou levné či středně nákladné,
  • které produkuje či prodává společnost se zábavnou, uvolněnou firemní kulturou,
  • které se potřebují odlišit od domýšlivých, příliš sebevědomých a zavedených firem.

Hlavní touha: 
Žít přítomností a naplno se bavit.

Cíl: 
Skvěle si užívat a rozzářit svět.

Strategie: 
Hra, vtip, zábavné chování.

Dar: 
Zábavnost

 

Baví lidi klaunským a zábavným způsobem. Výrobky značky zajišťují, že si lidé užívají svět a baví se. Tato značka se na vše dívá prostřednictvím humoru. Z jejího pohledu je vidět pouze zábavná a šťastná stránka života.

 

 

V marketingu klauna vítězí hravost a nevázanost. Zábavná bizarnost je vítána, stejně jako bláznivé nápady.

Jaká tonalita, wording, barvy, obrazy? Jak propojit značkovou a aktivační komunikaci? Jak vytvořit zákaznickou loajalitu?

                                … s tím vším vám rádi pomůžeme.

Pozvěte nás třeba na šálek čaje a my vám přineseme hrnek odpovídající archetypu vašeho brandu.

 

 

spojte se s námi

Napište nám

nahoru
Šálek čaje vaší značky je...
Šálek čaje vaší značky je...

Vládce

  • luxusní výrobek, který používají mocní lidé ke zvýšení své moci,
  • výrobek, který pomáhá lidem s organizací,
  • výrobek či službu, u nichž můžete zaručit doživotní záruku,
  • služby, které nabízejí technickou pomoc či informace, které upevňují či zvyšují moc,
  • organizaci, která plní regulační či ochrannou funkci,
  • výrobek ve střední až vysoké cenové hladině,
  • značku, která se chce odlišit od populističtější značky (Jeden z nás) nebo je jasným vůdcem v celé branži,
  • odvětví, které je relativně stabilní, nebo výrobek, který slibuje bezpečí a předvídatelnost v chaotickém světě.

Hlavní touha: 
Vládnutí

Cíl: 
Vytvoření prosperující, úspěšné rodiny, firmy či komunity

Strategie:
Využití vůdcovských schopnost

Dar: 
Zodpovědnost, vůdcovství

 

Značka prezentuje étos vůdcovství a schopnost převzít odpovědnost. Výrobky této značky poskytují kontrolu, pořádek a vjem strukturovanosti. Ideální archetyp pro značky, které chtějí být ve své kategorii jedničkami.

 

 

Cílová skupina (která má často ambice sama vládnout) musí zjistit, že výrobky a služby značky jsou prostředkem právě k tomu, aby mohla mít moc (nad svým časem, nad svými obtížemi, případně nad svým okolím).

Jaká tonalita, wording, barvy, obrazy? Jak propojit značkovou a aktivační komunikaci? Jak vytvořit zákaznickou loajalitu?

                                … s tím vším vám rádi pomůžeme.

Pozvěte nás třeba na šálek čaje a my vám přineseme hrnek odpovídající archetypu vašeho brandu.

 

 

spojte se s námi

Napište nám

nahoru
Šálek čaje vaší značky je...
Šálek čaje vaší značky je...

Obyčejný člověk

  • jejichž používání pomáhá lidem někam patřit nebo pociťovat sounáležitost,
  • které se běžně používají v každodenním životě,
  • které jsou ve střední nebo nízké cenové hladině (nebo jde o lepší verzi produktu, který by jinak byl levný),
  • které vyrábí nebo prodává firma s domáckou firemní kulturou,
  • které se chtějí pozitivním způsobem odlišit od dražších a elitářštějších značek.

Hlavní touha: 
Komunikace s ostatními lidmi

Cíl: 
Někam náležet, sounáležitos

Strategie: 
Rozvoj běžného chování, obyčejný vzhled, splynutí s davem

Dar: 
Realismus, empatie, život bez přetvářky

 

Tato značka je přístupná pro všechny, protože představuje běžného muže nebo ženu. Produkty této přátelské značky nejsou výrazné ani nápadné. Značka je realistická, moudrá a přístupná (zvláště průměrným lidem).

 

 

Cílová skupina musí prostřednictvím marketingu dojít k poznání, že díky produktu, nebo službě se stane součástí větší a silnější skupiny lidí a získá vazbu k mnoha dalším lidem.

Jaká tonalita, wording, barvy, obrazy? Jak propojit značkovou a aktivační komunikaci? Jak vytvořit zákaznickou loajalitu?

                                … s tím vším vám rádi pomůžeme.

Pozvěte nás třeba na šálek čaje a my vám přineseme hrnek odpovídající archetypu vašeho brandu.

 

 

spojte se s námi

Napište nám

nahoru
Šálek čaje vaší značky je...
Šálek čaje vaší značky je...

Hrdina

  • máte vynález či inovaci, které budou mít zásadní vliv na svět,
  • váš výrobek pomáhá lidem dosáhnout hranic svých schopností,
  • se snažíte vyřešit velký společenský problém a žádáte lidi, aby se odhodlali a pomohli s jeho řešením,
  • máte jasně daného protivníka nebo konkurenta, kterého se snažíte porazit,
  • jste outsideři a chcete se vyrovnat konkurenci
  • síla vašeho výrobku či služby spočívá v tom, že umí efektivně a dobře odvádět těžkou práci,
  • potřebujete odlišit svůj výrobek od takového, který má problémy,
  • vaše zákaznická základna se identifikuje jako dobří, morální občané.

Hlavní touha:
Dokázat svou cenu pomocí odvážného a obtížného jednání.

Cíl:
Docílit takového úspěchu, který zlepší svět.

Strategie:
Stát se silným, schopným a mocným dle svých vlastních možností.

Dar:
Schopnost a odvaha.

 

 

Dává zákazníkům odvahu, sílu a sebeúctu. Tato značka pomáhá lidem, aby byli kompetentní a výkonní. Značka je ambiciózní, soustředěná a silná. Je také bojovná a nevyhýbá se výzvám. Využívá svou sílu ke zlepšení světa. 

 

 

Značka by měla prezentovat sílu a odhodlání. Ideálně ve spojení se zákazníkem, resp. přínos značky pro zákazníkovu vlastní sílu a odvahu zdolávat problémy.

Jaká tonalita, wording, barvy, obrazy? Jak propojit značkovou a aktivační komunikaci? Jak vytvořit zákaznickou loajalitu?

                                … s tím vším vám rádi pomůžeme.

Pozvěte nás třeba na šálek čaje a my vám přineseme hrnek odpovídající archetypu vašeho brandu.

 

 

spojte se s námi

Napište nám

nahoru
Šálek čaje vaší značky je...
Šálek čaje vaší značky je...

Nevinný

  • nabízejí relativně jednoduché řešení na identifikovatelný problém,
  • mají souvislost s dobrotou, morálkou, prostotou, nostalgií či dětstvím,
  • plní funkce v oblasti čistoty, zdraví či ctnosti – a lze je v hojné míře zakoušet stále znovu,
  • mají nízké či střední ceny,
  • s přímočarými základními hodnotami,
  • touží se odlišit od výrobku s poskvrněnou pověstí.

Vytváří v lidech pocit štěstí a nabízí přístup k životu. Produkty nevinné značky poskytují optimismus a štěstí. Značka je upřímná, důvěryhodná a chce všem poskytnout dobro. Je založena na dobru, které je v lidech a chce to odměnit.

 

 

 

 

Hlavní touha:
Prožívat ráj na zemi.

Cíl:
být šťastný

Strategie:
Dělat věci správně a poctivě

Dar:
Víra a optimismus

 

 

Nevinný by měl pracovat s univerzálními, travalými hodnotami. Pro cílovou skupinu je důležité dobro, kterého se mohou dopustit i nákupem služeb a produktů značky.

Jaká tonalita, wording, barvy, obrazy? Jak propojit značkovou a aktivační komunikaci? Jak vytvořit zákaznickou loajalitu?

                                … s tím vším vám rádi pomůžeme.

Pozvěte nás třeba na šálek čaje a my vám přineseme hrnek odpovídající archetypu vašeho brandu.

 

 

spojte se s námi

Napište nám

nahoru
Šálek čaje vaší značky je...
Šálek čaje vaší značky je...

Psanec

  • zákazníci a zaměstnanci se cítí být velmi odcizení od společnosti nebo se ztotožňují s hodnotami, které jsou v rozporu s hodnotami většinové společnosti,
  • přínosem vašeho produktu je schopnost ničit (například buldozer) nebo jde o produkt zcela revoluční,
  • váš výrobek není moc zdraví prospěšný,
  • váš výrobek pomáhá udržovat hodnoty, které jsou ohrožené převažujícími hodnotami, nebo prosazuje nové a revoluční postoje,
  • cena vašeho výrobku je nízká nebo středně vysoká.

Hlavní touha:
Revoluce!

Cíl:
Zničit to, co nefunguje. 

Strategie:
Narušení, ničení, anebo šok.

Dar:
Radikální svoboda.

 

 

Má v sobě rebelantství. Není vedena obvyklými sociálními konvencemi. Produkty této značky jsou výzvou k porušování zaběhlých pravidel. Značka je vzpurná a nepovažuje za důležité patřit k jiným, získat podporu od okolí.

 

 

 

 

Absolutně vystupuje z hlavního proudu. Ve všem (média, formáty, obsah, tonalita). Charakteristickým rysem jeho komunikace je drsnost a nevázanost.

Jaká tonalita, wording, barvy, obrazy? Jak propojit značkovou a aktivační komunikaci? Jak vytvořit zákaznickou loajalitu?

                                … s tím vším vám rádi pomůžeme.

Pozvěte nás třeba na šálek čaje a my vám přineseme hrnek odpovídající archetypu vašeho brandu.

 

 

spojte se s námi

Napište nám

nahoru
Šálek čaje vaší značky je...
Šálek čaje vaší značky je...

Kouzelník

  • váš výrobek či služba přinášejí proměnu,
  • implicitně slibuje proměnu zákazníka,
  • pomáhá rozšířit či posílit vědomí,
  • jde o uživatelsky přívětivou technologii,
  • má duchovní či psychologickou složku,
  • jde o nový a velmi moderní produkt,
  • se pohybuje ve střední až vysoké cenové hladině.

Hlavní touha:
Poznat základní zákony fungování světa a vesmíru

Cíl:
Okouzlit své okolí.

Strategie:
Překvapování.

Dar:
Nalézání výhodných strategií.

 

 

Pomáhá lidem měnit jejich životy. Značka přispívá k dosažení snů tím, že mění nežádoucí situace překvapivým a okouzlujícím způsobem. Nahlíží na svět originálním způsobem, kdy nic není nemožné.

 

 

 

Je třeba nabídnout zážitek proměny života cílové skupiny. Prezentovat proměnu jejích problémů ve vítězství.

Jaká tonalita, wording, barvy, obrazy? Jak propojit značkovou a aktivační komunikaci? Jak vytvořit zákaznickou loajalitu?

                                … s tím vším vám rádi pomůžeme.

Pozvěte nás třeba na šálek čaje a my vám přineseme hrnek odpovídající archetypu vašeho brandu.

 

 

spojte se s námi

Napište nám

nahoru
Šálek čaje vaší značky je...
Šálek čaje vaší značky je...

Objevitel

  • její výrobky dávají lidem pocit svobody, jsou nekonformní nebo určitým způsobem průkopnické,
  • má drsné a robustní produkty, nebo se její výrobky hodí pro používání v přírodě, na cestách či v nebezpečných podmínkách a lokalitách,
  • váš výrobek lze objednat z katalogu, po internetu nebo prostřednictvím jiného alternativního zdroje,
  • váš výrobek pomáhá lidem vyjádřit jejich individualitu (například móda či nábytek),
  • váš výrobek lze koupit a spotřebovat „na cestě“,
  • hledáte způsob, jak svou značku odlišit od úspěšného Jednoho z nás nebo od jiných, konformnějších značek,
  • ve vaší společnosti panuje objevitelská firemní kultura.

Hlavní touha:
Svoboda hledání vlastní identity prostřednictvím zkoumání světa

Cíl:
zažívat lepší, autentičtější a plnější život

Strategie:
Cesta, hledání a nové zážitky, útěk z pasti a z nudy.

Dar:
Nezávislost, ambice, schopnost upřímnosti sám k sobě.

 

 

Značka pomáhá lidem dosáhnout svobody a nezávislosti. Neustále hledá nová dobrodružství. Její produkty vznikají, aby lidem pomohly užívat si života. Dávají lidem možnost objevit, čeho mohou dosáhnout, nebo čím mohou být.

 

 

 

Zdůraznění svobody a velkých možností, které produkt, resp služba cílové skupině přináší… Je pak na svobodném uvážení zákazníka, jak s těmito možnostmi naloží.

Jaká tonalita, wording, barvy, obrazy? Jak propojit značkovou a aktivační komunikaci? Jak vytvořit zákaznickou loajalitu?

                                … s tím vším vám rádi pomůžeme.

Pozvěte nás třeba na šálek čaje a my vám přineseme hrnek odpovídající archetypu vašeho brandu.

 

 

spojte se s námi

Napište nám

nahoru
Šálek čaje vaší značky je...
Šálek čaje vaší značky je...

Mudrc

  • poskytuje svým zákazníkům odborné rady a informace,
  • povzbuzuje zákazníky či klienty k přemýšlení,
  • je založena na nových vědeckých poznatcích či esoterických znalostech,
  • její kvalitu dokládají jasná data,
  • diferencujete produkt od ostatních, jejichž kvalita či výkonnost jsou sporné.

Hlavní touha:
Objevit pravdu.

Cíl:
Využít inteligenci a analýzu k pochopení světa

Strategie:
Hledání informací a znalostí. Sebereflexe a pochopení myšlenkových procesů.

Dar:
Moudrost, inteligence.

 

 

Tato značka používá inteligenci a analýzu k porozumění světu a k rozvoji sebe sama. Značka neustále shromažďuje informace a znalosti, aby zvýšila své zkušenosti a odborné znalosti. Zákazníci se mohou od této značky poučit. 

 

 

 

„Chytrý“ marketing založený na informacích a datech, ideálně s originálním pohledem na problém, který cílová skupina řeší.

Jaká tonalita, wording, barvy, obrazy? Jak propojit značkovou a aktivační komunikaci? Jak vytvořit zákaznickou loajalitu?

                                … s tím vším vám rádi pomůžeme.

Pozvěte nás třeba na šálek čaje a my vám přineseme hrnek odpovídající archetypu vašeho brandu.

 

 

spojte se s námi

Napište nám

nahoru