aneb jaký je správný brandový šálek čaje pro vaše cílové skupiny
Silné značky ztělesňují konkrétní archetyp. Dokáží totiž v minimálním čase a prostoru srozumitelně vysvětlit svůj příběh. Lidé milují dobré příběhy a jednotlivé postavy, které v nich vystupují zařazují do kategorií, aby jim lépe porozuměli. Těmito kategoriemi jsou archetypy, typické postavy, se kterými se lidstvo identifikuje.
Archetypy umožňují značkám srozumitelně a jasně komunikovat s cílovými skupinami a prodávat svoji kvalitu a hodnotu. Najděte si (viz. dole) spolu s námi nejvhodnější archetyp. Mějte silnou a úspěšnou značku!
Jsme kreativní komunikační agentura s výrazným tvůrčím spiritem a zároveň znalostí efektivních marketingových postupů napříč médii. Ovládáme prostředí digitální komunikace, sociálních médií, klasického ATL, direct marketingu a promotion.
Vynikáme spolehlivostí, rychlostí a „out of box“ myšlením.
Máme zkušenosti ze spolupráce s velkými a náročnými značkami, jako jsou např. Ahold, Colgate/Palmolive, Direct Pojišťovna, E.ON, ČEZ, Fiskars, GE Money Bank, ING, OBI, OMV, Panasonic, Penny, Raiffeisenbank, Wrigley a mnoho dalších...
Získali jsme mnoho českých i zahraničních ocenění za kreativitu i efektivitu našich kampaní.
Umíme efektivně propojit kreativní brandovou komunikaci s aktivací cílových skupin. Proto jsme pro vás připravili tento web, na kterém si můžete "hrát" s pozicí své značky. Rádi si budeme hrát spolu s vámi.
Kreativita
Inovace
Inspirace
Představivost
Vývoj
Nápady
Art
Volba
Rozvoj
Láska
Intimita
Důvěrnost
Elegance
Romantika
Blízkost
Pomoc
Soucit
Starost
Péče
Spolupráce
Služba
Pečlivost
Empatie
Zábava
Radost
Nadhled
Humor
Legrace
Vtip
Štěstí
Ochrana
Zodpovědnost
Luxus
Stabilita
Síla
Moc
Velikost
Význam
Sounáležitost
Každodennost
Průměrnost
Střízlivost
Domáckost
Obyčejnost
Odvaha
Síla
Vyjimečnost
Ambice
Výzva
Soutěživost
Schopnost
Štěstí
Čistota
Důvěra
Optimismus
Dobro
Poctivost
Rebelantství
Odvaha
Nekonvenčnost
Individualismus
Jinakost
Spontaneita
Překvapivost
Sny
Originalita
Okouzlení
Změna
Efekt
Nekonformnost
Cesta
Svoboda
Dobrodružství
Nezávislost
Objevování
Vědomosti
Informace
Inteligence
Rozvoj
Zkušenosti
Poučení
Přemýšlení
Vyberte si čaj (rolováním doleva nebo doprava) podle klíčových hodnot a slov, které spojujete se svou značkou.
Kliknutím na vybraný čaj zjistíte, jaký archetyp je vám blízký a jeho charakteristiku.
... a pro zbytek se ozvěte nám, rádi vám pomůžeme.
Hlavní touha:
Vytvořit něco nového
Cíl:
Zhmotnit svou vizi
Strategie:
rozvoj kreativních schopností a dovedností
Dar:
kreativita a představivost
Tato značka pomáhá lidem vyzkoušet nové věci kreativním způsobem. Výrobky takové značky jsou originální a inovativní. Pro tvorbu svých produktů a marketingové komunikace využívá značka sílu představivosti.
Pro marketing tvůrce je důležitá inspirativnost obsahu a někdy až artová forma, která vyčlení značku z řady.
Jaká tonalita, wording, barvy, obrazy? Jak propojit značkovou a aktivační komunikaci? Jak vytvořit zákaznickou loajalitu?
… s tím vším vám rádi pomůžeme.
Pozvěte nás třeba na šálek čaje a my vám přineseme hrnek odpovídající archetypu vašeho brandu.
Napište nám
Hlavní touha:
Dosáhnout intimního sblížení a zakoušet smyslné potěšení.
Cíl:
Mít vztah k lidem, k práci, k prožitkům, k milovanému okolí.
Strategie:
být stále atraktivnější – fyzicky, emocionálně i jinak
Dar:
Vášeň, vděčnost, ocenění, oddanost.
Značka má takřka milostný vztah ke svému prostředí a svým zákazníkům. Produkty této značky jsou vášnivé, svůdné a lákavé ve všech možných ohledech. Tato značka je o kráse, pokušení a kontaktu s prostředím.
Poskytuje vjem individuální kvality, která povede k většímu požitku ze života a ideálně i k větší atraktivitě.
Jaká tonalita, wording, barvy, obrazy? Jak propojit značkovou a aktivační komunikaci? Jak vytvořit zákaznickou loajalitu?
… s tím vším vám rádi pomůžeme.
Pozvěte nás třeba na šálek čaje a my vám přineseme hrnek odpovídající archetypu vašeho brandu.
Napište nám
Hlavní touha:
Chránit lidi před újmou
Cíl:
Pomáhat ostatním.
Strategie:
Dělat něco pro ostatní
Dar:
Soucit, velkorysost
Typický představitel archetypu je značka pečující, soucitná a velkorysá ke svým zákazníkům a společnosti všeobecně. Produkty této značky pomáhají lidem v jejich každodenních činnostech. Značka stojí proti chamtivosti a sobectví. Přispívá také k harmonické společnosti, ve které si všichni navzájem pomáhají.
Pozor, pečovatel neklade (primárně) důraz na to, jak jeho značka pečuje o zákazníky (to je častý omyl), ale na schopnost cílové skupiny pečovat o druhé, kterou vyzdvihuje.
Jaká tonalita, wording, barvy, obrazy? Jak propojit značkovou a aktivační komunikaci? Jak vytvořit zákaznickou loajalitu?
… s tím vším vám rádi pomůžeme.
Pozvěte nás třeba na šálek čaje a my vám přineseme hrnek odpovídající archetypu vašeho brandu.
Napište nám
Hlavní touha:
Žít přítomností a naplno se bavit.
Cíl:
Skvěle si užívat a rozzářit svět.
Strategie:
Hra, vtip, zábavné chování.
Dar:
Zábavnost
Baví lidi klaunským a zábavným způsobem. Výrobky značky zajišťují, že si lidé užívají svět a baví se. Tato značka se na vše dívá prostřednictvím humoru. Z jejího pohledu je vidět pouze zábavná a šťastná stránka života.
V marketingu klauna vítězí hravost a nevázanost. Zábavná bizarnost je vítána, stejně jako bláznivé nápady.
Jaká tonalita, wording, barvy, obrazy? Jak propojit značkovou a aktivační komunikaci? Jak vytvořit zákaznickou loajalitu?
… s tím vším vám rádi pomůžeme.
Pozvěte nás třeba na šálek čaje a my vám přineseme hrnek odpovídající archetypu vašeho brandu.
Napište nám
Hlavní touha:
Vládnutí
Cíl:
Vytvoření prosperující, úspěšné rodiny, firmy či komunity
Strategie:
Využití vůdcovských schopnost
Dar:
Zodpovědnost, vůdcovství
Značka prezentuje étos vůdcovství a schopnost převzít odpovědnost. Výrobky této značky poskytují kontrolu, pořádek a vjem strukturovanosti. Ideální archetyp pro značky, které chtějí být ve své kategorii jedničkami.
Cílová skupina (která má často ambice sama vládnout) musí zjistit, že výrobky a služby značky jsou prostředkem právě k tomu, aby mohla mít moc (nad svým časem, nad svými obtížemi, případně nad svým okolím).
Jaká tonalita, wording, barvy, obrazy? Jak propojit značkovou a aktivační komunikaci? Jak vytvořit zákaznickou loajalitu?
… s tím vším vám rádi pomůžeme.
Pozvěte nás třeba na šálek čaje a my vám přineseme hrnek odpovídající archetypu vašeho brandu.
Napište nám
Hlavní touha:
Komunikace s ostatními lidmi
Cíl:
Někam náležet, sounáležitos
Strategie:
Rozvoj běžného chování, obyčejný vzhled, splynutí s davem
Dar:
Realismus, empatie, život bez přetvářky
Tato značka je přístupná pro všechny, protože představuje běžného muže nebo ženu. Produkty této přátelské značky nejsou výrazné ani nápadné. Značka je realistická, moudrá a přístupná (zvláště průměrným lidem).
Cílová skupina musí prostřednictvím marketingu dojít k poznání, že díky produktu, nebo službě se stane součástí větší a silnější skupiny lidí a získá vazbu k mnoha dalším lidem.
Jaká tonalita, wording, barvy, obrazy? Jak propojit značkovou a aktivační komunikaci? Jak vytvořit zákaznickou loajalitu?
… s tím vším vám rádi pomůžeme.
Pozvěte nás třeba na šálek čaje a my vám přineseme hrnek odpovídající archetypu vašeho brandu.
Napište nám
Hlavní touha:
Dokázat svou cenu pomocí odvážného a obtížného jednání.
Cíl:
Docílit takového úspěchu, který zlepší svět.
Strategie:
Stát se silným, schopným a mocným dle svých vlastních možností.
Dar:
Schopnost a odvaha.
Dává zákazníkům odvahu, sílu a sebeúctu. Tato značka pomáhá lidem, aby byli kompetentní a výkonní. Značka je ambiciózní, soustředěná a silná. Je také bojovná a nevyhýbá se výzvám. Využívá svou sílu ke zlepšení světa.
Značka by měla prezentovat sílu a odhodlání. Ideálně ve spojení se zákazníkem, resp. přínos značky pro zákazníkovu vlastní sílu a odvahu zdolávat problémy.
Jaká tonalita, wording, barvy, obrazy? Jak propojit značkovou a aktivační komunikaci? Jak vytvořit zákaznickou loajalitu?
… s tím vším vám rádi pomůžeme.
Pozvěte nás třeba na šálek čaje a my vám přineseme hrnek odpovídající archetypu vašeho brandu.
Napište nám
Vytváří v lidech pocit štěstí a nabízí přístup k životu. Produkty nevinné značky poskytují optimismus a štěstí. Značka je upřímná, důvěryhodná a chce všem poskytnout dobro. Je založena na dobru, které je v lidech a chce to odměnit.
Hlavní touha:
Prožívat ráj na zemi.
Cíl:
být šťastný
Strategie:
Dělat věci správně a poctivě
Dar:
Víra a optimismus
Nevinný by měl pracovat s univerzálními, travalými hodnotami. Pro cílovou skupinu je důležité dobro, kterého se mohou dopustit i nákupem služeb a produktů značky.
Jaká tonalita, wording, barvy, obrazy? Jak propojit značkovou a aktivační komunikaci? Jak vytvořit zákaznickou loajalitu?
… s tím vším vám rádi pomůžeme.
Pozvěte nás třeba na šálek čaje a my vám přineseme hrnek odpovídající archetypu vašeho brandu.
Napište nám
Hlavní touha:
Revoluce!
Cíl:
Zničit to, co nefunguje.
Strategie:
Narušení, ničení, anebo šok.
Dar:
Radikální svoboda.
Má v sobě rebelantství. Není vedena obvyklými sociálními konvencemi. Produkty této značky jsou výzvou k porušování zaběhlých pravidel. Značka je vzpurná a nepovažuje za důležité patřit k jiným, získat podporu od okolí.
Absolutně vystupuje z hlavního proudu. Ve všem (média, formáty, obsah, tonalita). Charakteristickým rysem jeho komunikace je drsnost a nevázanost.
Jaká tonalita, wording, barvy, obrazy? Jak propojit značkovou a aktivační komunikaci? Jak vytvořit zákaznickou loajalitu?
… s tím vším vám rádi pomůžeme.
Pozvěte nás třeba na šálek čaje a my vám přineseme hrnek odpovídající archetypu vašeho brandu.
Napište nám
Hlavní touha:
Poznat základní zákony fungování světa a vesmíru
Cíl:
Okouzlit své okolí.
Strategie:
Překvapování.
Dar:
Nalézání výhodných strategií.
Pomáhá lidem měnit jejich životy. Značka přispívá k dosažení snů tím, že mění nežádoucí situace překvapivým a okouzlujícím způsobem. Nahlíží na svět originálním způsobem, kdy nic není nemožné.
Je třeba nabídnout zážitek proměny života cílové skupiny. Prezentovat proměnu jejích problémů ve vítězství.
Jaká tonalita, wording, barvy, obrazy? Jak propojit značkovou a aktivační komunikaci? Jak vytvořit zákaznickou loajalitu?
… s tím vším vám rádi pomůžeme.
Pozvěte nás třeba na šálek čaje a my vám přineseme hrnek odpovídající archetypu vašeho brandu.
Napište nám
Hlavní touha:
Svoboda hledání vlastní identity prostřednictvím zkoumání světa
Cíl:
zažívat lepší, autentičtější a plnější život
Strategie:
Cesta, hledání a nové zážitky, útěk z pasti a z nudy.
Dar:
Nezávislost, ambice, schopnost upřímnosti sám k sobě.
Značka pomáhá lidem dosáhnout svobody a nezávislosti. Neustále hledá nová dobrodružství. Její produkty vznikají, aby lidem pomohly užívat si života. Dávají lidem možnost objevit, čeho mohou dosáhnout, nebo čím mohou být.
Zdůraznění svobody a velkých možností, které produkt, resp služba cílové skupině přináší… Je pak na svobodném uvážení zákazníka, jak s těmito možnostmi naloží.
Jaká tonalita, wording, barvy, obrazy? Jak propojit značkovou a aktivační komunikaci? Jak vytvořit zákaznickou loajalitu?
… s tím vším vám rádi pomůžeme.
Pozvěte nás třeba na šálek čaje a my vám přineseme hrnek odpovídající archetypu vašeho brandu.
Napište nám
Hlavní touha:
Objevit pravdu.
Cíl:
Využít inteligenci a analýzu k pochopení světa
Strategie:
Hledání informací a znalostí. Sebereflexe a pochopení myšlenkových procesů.
Dar:
Moudrost, inteligence.
Tato značka používá inteligenci a analýzu k porozumění světu a k rozvoji sebe sama. Značka neustále shromažďuje informace a znalosti, aby zvýšila své zkušenosti a odborné znalosti. Zákazníci se mohou od této značky poučit.
„Chytrý“ marketing založený na informacích a datech, ideálně s originálním pohledem na problém, který cílová skupina řeší.
Jaká tonalita, wording, barvy, obrazy? Jak propojit značkovou a aktivační komunikaci? Jak vytvořit zákaznickou loajalitu?
… s tím vším vám rádi pomůžeme.
Pozvěte nás třeba na šálek čaje a my vám přineseme hrnek odpovídající archetypu vašeho brandu.
Napište nám